콘텐츠 제작자의 어두운 면

콘텐츠 제작자 들의 또다른 면

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소셜 미디어 인플루언서가 되는 것은 오늘날 젊은이들이 가장 선호하는 직업 중 하나입니다. 그러나 그 길은 임금 격차, 소진, 예측 불가능성 등으로 가득 차 있습니다.

이 기사는 원래 Conversation에 게재되었으며 Creative Commons 라이선스에 따라 다시 게시됩니다. 저자는 요크 대학의 연구원인 Nina Willment입니다.

2019년 여론 조사에 따르면 아이들은 우주 비행사보다 유튜버가 되기를 원합니다. 그것은 헤드라인을 장식했고 “요즘 애들”에 대한 많은 불평으로 이어졌습니다. 그러나 영국에서 최대 130만 명의 젊은이들이 소셜 미디어 콘텐츠를 만들어 수입을 올리고 싶어하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

글로벌 인플루언서 시장은 2021년에 138억 달러(112억 파운드)의 가치가 있는 것으로 추정됩니다. Zoella 및 Deliciously Ella와 같은 개별 인플루언서의 가치는 각각 약 470만 파운드 및 250만 파운드입니다. 18세에서 26세 사이의 약 300,000명이 이미 콘텐츠 제작을 유일한 수입원으로 사용하고 있습니다.

소셜 미디어에 광고된 라이프스타일은 매력적이지만 실행 가능한 경력 경로에 영향을 미치고 있습니까? 화려한 외관 이면에는 불안정한 소득, 성별, 인종, 장애, 정신 건강 문제에 따른 임금 불평등이 있습니다. 여행 인플루언서 및 콘텐츠 제작자를 대상으로 한 연구에서 인플루언서가 되기를 희망하는 젊은이들이 알아야 할 이러한 영향을 관찰했습니다.

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성공한 인플루언서는 누구나 업계에서 성공할 수 있다고

주장하는 첫 번째 사람이 될 것입니다. Love Island 참가자에서 인플루언서로 변신한 Molly-Mae Hague는
실제로 인플루언서로 재정적으로 “성공”하는 사람이 거의 없기 때문에 모든 사람이 “하루 24시간이
똑같다”고 말한 것으로 비판을 받았습니다.

소셜 미디어 경제 전문가 Brooke Erin Duffy는 패션 블로거, 뷰티 블로거 및 디자이너의 경력을 조사합니다. 그녀의 책 (Not) Getting Paid to Do What You Love에서 그녀는 인플루언서로서 수익성 있는 직업을 찾는 사람들과 다른 모든 사람들 사이의 큰 격차를 발견했습니다. 인플루언서가 되려는 대부분의 사람들에게 콘텐츠 제작이라는 열정적인 프로젝트는 종종 기업 브랜드의 무료 작업이 됩니다.

2022년 4월 보고서에서 영국 의회의 디지털, 문화, 미디어 및 스포츠(DCMS) 위원회는 급여 격차를
인플루언서 산업의 핵심 문제로 확인했습니다. 성별, 인종 및 장애에 따른 급여 격차가 있습니다.
DCMS 보고서는 백인과 흑인 영향력 있는 사람 사이에 35%의 인종적 급여 격차가 존재한다는
사실을 발견한 글로벌 홍보 회사인 MSL 그룹의 2020년 연구를 참조했습니다.

AGM Talent의 수석 인재 및 파트너십 책임자인 Adesuwa Ajayi는 이러한 격차를 강조하기 위해
Influencer Pay Gap이라는 Instagram 계정을 시작했습니다. 이 계정은 영향력 있는 사람들이 브랜드와 협업한 경험에 대한
이야기를 익명으로 공유할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 이 계정은 인종적 격차 외에도 장애인
및 LGBTQ+ 영향력 있는 사람들이 경험하는 급여 격차를 노출했습니다.

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